L’Italia è un paese che vive di turismo, ma negli ultimi anni il fenomeno dell’overtourism ha messo a dura prova le città d’arte più famose. Roma, Firenze e Venezia sono solo alcuni esempi di destinazioni che faticano a gestire l’enorme afflusso di visitatori. Tuttavia, nel 2026 sembra aprirsi una nuova strada: quella dei borghi italiani.
Secondo i dati più recenti, i piccoli centri storici stanno registrando un aumento significativo delle presenze. Un segnale positivo arriva dall’Unesco che ha inserito nella lista del Patrimonio dell’Umanità il circuito dei Teatri condominiali del ‘600-‘700 del centro Italia. Questo riconoscimento sottolinea il grande potenziale delle località cosiddette minori nella gestione dei flussi turistici.
I numeri del turismo nei borghi italiani nel 2026
I primi dati del 2026 sono molto incoraggianti. Demoskopika prevede a fine anno un aumento del 5,3% di presenze nei borghi rispetto al 2026, con un totale di 79,9 milioni di presenze. Questo trend positivo dimostra che i visitatori stanno cercando alternative alle mete più affollate.
Tuttavia, per continuare su questa strada, servono scelte forti e convinte da parte di chi gestisce il turismo italiano. È fondamentale attrarre un nuovo pubblico verso mete diverse, valorizzando l’immenso museo diffuso che è l’Italia. Come ha insegnato Cesare Brandi, il nostro paese è un tesoro di cultura e bellezza distribuito su tutto il territorio.
L’overtourism e le città d’arte più famose
L’overtourism continua ad affollare le solite località: il triangolo Roma-Firenze-Venezia, i luoghi iconici come le Tre Cime del Lavaredo, Capri, le Cinque Terre e Positano. Secondo The Data Appeal Company, il 70% del turismo con motivazioni culturali si concentra su appena l’1% del territorio italiano.
Questi numeri mostrano un’enorme concentrazione di visitatori su una minima frazione delle potenzialità culturali nazionali. Tuttavia, il successo delle visite speciali del Fai-Fondo Ambiente Italiano e delle Dimore Storiche dimostra che i magnifici tesori culturali distribuiti nella Penisola rappresentano una ricchezza immensa ancora poco valorizzata.
Bologna e il turismo culturale
Nonostante il successo dei borghi, alcune città d’arte continuano a fare i conti con le criticità del turismo. A Bologna, ad esempio, il ritorno dell’Estasi di santa Cecilia di Raffaello nella Pinacoteca ha suscitato diverse critiche. Il Comitato per Bologna Storica e Artistica ha denunciato un turismo povere che ignora i capolavori dei musei cittadini.
Secondo Antonio Buitoni, segretario del Comitato, le guide turistiche portano i visitatori a vedere cose inutili come la finestra sul canale, mentre i capolavori dei musei vengono ignorati. I musei bolognesi sono letteralmente vuoti, frequentati solo da storici dell’arte e qualche appassionato.
Buitoni ha anche denunciato un grave decadimento culturale, legato al turismo low cost che ha rovinato fisicamente il centro storico. Tuttavia, Bologna rimane una città ricca di cultura, con più di trenta musei e un’identità strettamente legata alla cultura.
L’Emilia-Romagna come esempio di turismo sostenibile
L’Emilia-Romagna sta dimostrando come il turismo possa essere sostenibile e diversificato. Nel primo semestre del 2026, la regione ha registrato un aumento degli arrivi e dei pernottamenti rispetto al 2026. In particolare, la Riviera ha visto un incremento del 13,59% degli arrivi e del 23,07% dei pernottamenti a maggio.
L’assessora al Turismo, Roberta Frisoni, ha sottolineato l’importanza di valorizzare le specificità del territorio. L’Emilia-Romagna sta investendo in innovazione e qualificazione del prodotto turistico, con risorse destinate ai waterfront, alla riqualificazione delle strutture ricettive e agli impianti di risalita.
Questi esempi dimostrano che è possibile gestire il turismo in modo sostenibile, valorizzando le risorse culturali e paesaggistiche del nostro paese senza soffocare le mete più famose.
